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    零售 · 2020.05.11 原創

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    by Wayne 8 Loading...

    小米有品是小米旗下精品生活電商平臺,作為小米「新零售」戰略重要組成部分,2017年4月,小米有品以獨立品牌上線運營。目前小米有品已經包含日用家居,智能家電,數碼配件、戶外出行、運動服飾、嬰童寵物、醫療健康、餐廚飲食等18個品類、8000+在線商品。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    短短不到3年的時間,小米有品憑借其品牌自身的優勢和高顏值、高科技的商品,捕獲了大批追求高品質生活的用戶,受眾范圍甚至超過小米手機用戶的范圍。

    近日,小米有品宣布品牌重塑,推出了全新的品牌LOGO,這一全新的改變,預示著小米有品進入全新的發展階段,進一步打造涵蓋消費者生活方方面面的、高品質商品購物平臺的戰略雄心。

    2018年,小米有品在圖形LOGO中首次采用了漢字「品」為原型的圖形設計,在此次的品牌升級中,舊LOGO的圖形,字體全部摒棄,并基于原有的品牌資產「品」字開發設計了全新的視覺符號。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    在圖形方面,新LOGO采用五塊簡約的四邊形幾何圖案拼砌,形成了一個抽象的「品」字造型。

    有意思的是,你是否在這個圖形中看到了很多個「品」字?如果你第一眼將注意力集中在紅色金色的菱形上,相信你馬上會找到第一個「品」字,仔細觀察圖形鏤空部分,是不是瞬間發現了多個「品」字交錯疊加?

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    設計團隊利用視錯覺(Ptical illusion)的創作方式進行幾何排列,獨特的正負空間共同組多個「品」字。無論哪個角度或者局部觀察,「品」始終清晰呈現在你的眼前。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    在字體方面,近年來,隨著數字媒體的不斷發展,各大品牌為了適應數字環境,紛紛換上更簡潔的無襯線字形(sans-serif)。回看這幾年換標的大牌,特別是奢侈品領域,sans-serif已成為這些品牌的標準配置,其中包括Balenciaga、Burberry、Calvin Klein 等等(上圖)。

    作為一款沒有裝飾襯線的字體,無襯線不僅造型簡明有力,同時更具現代感。尤其在數字屏幕中,它有著無法比擬的良好可讀性和可視性。小米有品在此次換新中順應潮流趨勢,將字標從上個版本的襯線體過渡到無襯線字體上。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    在小米有品的字體細節上,為了加強與圖標圓角風格的統一性,字體筆畫的首尾部分均以圓角呈現。特別「有」字的最后一筆,斜切處理,使其與圖形更有粘性。

    另外,「品」的頂部做了開口設計,使整體的Logo更加具有科技感,符合有品獨特的新奇酷的黑科技概念。此外,斜切的開口更像是一個「取景框」,給人傳遞出發現美好,盡情享受品質生活的特別感受。

    在品牌色上,原版Logo顏色稍有偏重,而對于一個面向品質化,受眾廣,面向有意愿且有能力的追求品質生活的人的電商平臺來說,小米有品在此次的品牌色選擇上將變得更有激情和活力。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    新的暖色紅,給人有友好熱情的視覺感受,易于激發人對好生活、好產品潛在的欲望。在大面積的紅色主色調環境下,點綴具有極高品質感的金色,體現精品屬性。

    天貓有貓,京東有狗,從現在開始,小米有品也開始塑造出了自己的有源符號。「品」字形象順利的成為了小米有品在各方面應用的一個超級符號,為小米有品在后期的延展設計部分有了更多表現的可能性。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    從小米有品目前公布的一系列宣傳海報中,我們可以看到「品」字的不同呈現,它可以是放滿心愛物品的儲物柜,也可以是你打開探索「新奇酷」的一扇窗戶,更是尋找品質生活,享受生活每一面的萬花筒。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    視覺層面,小米有品一次成功的形象升級,在其背后,則是核心理念和服務的不斷完善。「品」象征著為用戶提供豐富個性化的千人千面有品生活,同時也體現了小米有品平臺和產品從生活多個領域和品類都傳遞出「生活的每一面都有品」的核心價值。

    總體來說,小米有品這次的品牌形象革新,目標受眾定位在更加注重美感、科技感、品質感的消費者。引起用戶興趣和共鳴,努力打造成為覆蓋生活方方面面精品電商首選平臺。

    小米有品換新LOGO,這個「品」有更多面!!!

    小米旗下精品生活電商平臺“小米有品”更換新LOGO

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    熱門評論
    1. 熱評

      Z處長  [編輯]

      2020-05-12 09:39:32

      策略挺好的 :48: 設計也不錯 但總覺得品的字體有點別扭

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    2. 熱評
      158598861c

      誰是大英雄科員  [編輯]

      2020-05-12 15:10:22

      品字確實不考究,看著不舒服

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    3. 熱評

      T-Kaye科員  [編輯]

      2020-05-14 09:16:02

      “特別「有」字的最后一筆,斜切處理,使其與圖形更有粘性。” 斜切一下是如何體現出粘性的

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    最新評論
    1. To克林

      To克林 科員

      2020/05/19 at 13:51

      延展設計做的確實還不錯,單看logo其實有點奇怪

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    2. 外向孤獨患者

      外向孤獨患者

      2020/05/14 at 17:41

      上邊的一橫也太多余了吧,剛看到就一直心想,這啥呀?就這??原來的M品多好!
      后面看到開窗的概念和去掉那一橫后的品牌形象,感覺高級了幾個階!

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    3. 丶Sun丨

      丶Sun丨

      2020/05/14 at 09:16

      整體感觀有點亂,品 字上面那個開口有點畫蛇添足,左側圖形部分已經拆分了很多面了,品 字這個開口關上會好一些。

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    4. T-Kaye 科員

      2020/05/14 at 09:16

      “特別「有」字的最后一筆,斜切處理,使其與圖形更有粘性。” 斜切一下是如何體現出粘性的

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    5. 誰是大英雄

      誰是大英雄 科員

      2020/05/12 at 15:10

      品字確實不考究,看著不舒服

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    6. Z 處長

      2020/05/12 at 09:39

      策略挺好的 :48: 設計也不錯 但總覺得品的字體有點別扭

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