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    有趣 · 2019.12.18

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    by lena.Z 0 Loading...

    正文開始前,請先看一組正方體,看看你能從這些正方體中能找到幾個品牌。?↓?↓?↓

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

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    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    從上面的幾組視覺中立方體中,你找到了所代表的品牌么?這組名為「#Brandingblocks (品牌積木) 」的作品的作者來自就讀于紐約視覺藝術學院的品牌設計師云柯。他在該校的品牌設計碩士項目(Masters in Branding program at the School of Visual Arts)中,連續100天的時間里,通過對100個品牌的視覺形象進行調研以及對視覺元素的解構與重組,創作了這些與品牌視覺設計相關的有趣視覺。

    通過與設計師進行簡短的交流,讓我們提起聽聽設計師是如何完成這項工作以及創作過程的背后故事。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    Q: 請你簡單介紹一下自己和你的項目吧。

    A: 大家好,我叫肖云柯,來自北京,今年7月剛剛畢業于紐約視覺藝術學院品牌設計碩士項目,目前在紐約做自由職業品牌設計師。

    #Brandingblocks (品牌積木) 是我在紐約視覺藝術學院品牌設計系讀研期間的一個課程項目。這個項目開始于今年4月份,要求每個學生自選命題和形式,在連續100天的時間里完成一個和品牌相關的百日項目,并且每天上傳作品到社交網絡。由于我本科是平面設計專業,并且專攻品牌視覺設計,所以就做了#Brandingblocks這個品牌視覺的主題。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    Q: 你創作這個項目的初衷是什么?

    A:#Brandingblocks這個項目的創作目的是揭示品牌視覺識別系統(Visual Identity System)在品牌戰略中的價值,并揭示一些知名品牌的標志性視覺資產。

    通過在社交平臺上發布這些有趣的視覺并引導粉絲參與猜測對應品牌,我希望讓更多人意識到優秀品牌視覺設計在塑造大眾對品牌的記憶方面擁有重要意義。記憶點可能出自品牌Logo的樣式、品牌視覺輔助圖形、品牌吉祥物;其中一些更簡單的甚至只是一個單一的品牌配色,或者僅僅來自一個簡單的產品形狀。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    Q: 這個項目的創作靈感來自哪里?

    A: 在命名上,我把積木的英文Building blocks 改變為Brandingblocks,意思就是品牌積木,以此體現項目和品牌設計的相關性。

    為了達成品牌效應,在構思#Brandingblocks項目之初我想到最好用一個相對統一的視覺形式去展示作品。考慮到最終還希望做一個品牌積木合集,我就聯想到了之前很喜歡的一個荷蘭工作室Studio Lernert & Sander的攝影作品Cubes。這個項目在本科時給我留下了很深的印象,#Brandingblocks也借鑒了這個項目中立方體陣列的視覺形式,不過在我的項目中,原本的食材被換成了品牌視覺元素,最終視覺呈現也改變為通過3D建模以及渲染來實現。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    Q: 創作過程是怎樣的呢?這個過程中有什么值得分享的故事么?

    A: 創作過程分為前期項目規劃以及項目過程中每日計劃的執行,以及中后期少不了的遇到瓶頸時的及時調整。

    這是一個長達100天的連續項目,不是畢業設計項目但又要和畢設搶時間,因此前期規劃中要謹慎地確定作品最終的視覺形式,如果盲目選擇過于復雜的視覺形式,很可能因為時間管理不當最終無法堅持完成完整的100天項目;但過于簡單的形式也可能無法吸引受眾,所以早期確定項目的形式很重要。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    我最終選擇的是C4D建模+渲染的形式去呈現作品的。我有一些3D軟件基礎,但作為品牌設計師的我在3D方面的技能確實比較有限。這100天的項目過程也是摸著石頭過河,邊學邊做,因此很多初期的建模渲染做的就很不好,最終的品牌積木合集我也只挑選了后期制作的一部分品牌來做,有些遺憾。不過當最終完成這個百日項目的時候,我的3D水平相比最初有了挺大的提升,雖然還是沒法和專業水準相比,不過能看到自己每天點滴的進步我還是挺高興的。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    另外,在進行到大約40天左右的時候項目遇到過一個瓶頸期。在項目初期我給自己規定盡量不在作品中使用品牌logo或者任何文字,純粹依靠品牌配色、輔助圖形等元素去展示作品,因為這樣的作品的互動性更好,讀者會有熱情去留言猜測今天又做了什么品牌,但這也給項目后期埋了雷。初期的品牌篩選我采納了導師的建議,選擇了Interbrand每年發布的全球最佳品牌排行榜 (Best Global Brands) 作為創作對象。這個榜單在品牌設計領域內具有很高的權威性,在項目初期篩選品牌的過程中給了我很大的幫助。不過這份榜單并不只是依據品牌視覺的優劣來排序的,因此也存在一些品牌視覺上十分相似的品牌,例如一些汽車品牌視覺都是金屬外觀的,在積木不使用logo的前提下是很難區分的。

    為了解決這個問題,我后面也做出了妥協,除了納入logo視覺以及少量字符外,還加入了其它品牌規模有限,但品牌視覺獨特或優秀的品牌進行創作,不再把創作目標局限在最佳品牌排行榜里面了,畢竟項目還是要為最終目的服務的。除此之外,項目在后期也補充了一些中國品牌進來,很多中國品牌在國外并不被熟知,但在品牌視覺上它們也是獨特優秀的。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    再補充一個蠻有意思的小插曲。因為項目中期進展緩慢,建模做得實在很頭疼,所以有時候我會開小差做一些品牌之外的積木。我挺喜歡貓的,然后就忙里偷閑做了幾個貓立方,作為項目彩蛋夾雜在日常發布中的推送出去了,發出來之后反響其實還不錯。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    Q: 通過設計這個項目你有什么收獲?

    A: 除了剛才提到的3D設計技能之外,我能感覺到自己對品牌視覺設計優劣的鑒別能力是有提升的。這應該得益于在100天的項目時間里,我能有機會對擁有優秀品牌視覺設計的100個品牌進行不斷的調研、視覺元素解構以及再創作。過程中會發現其實最容易被識別的品牌視覺往往并不復雜,有時單一的獨特視覺元素甚至更容易被受眾識別,例如:蒂芙尼的品牌藍色(Tiffany Blue)或者樂高的積木形狀等等。

    項目期間我也對很多自己之前不熟悉的,例如時尚領域的品牌有了更多的理解,算是拓寬了眼界吧。除此之外這個項目的完成給了我很多自信。因為項目之初系里就給大家打了預防針,說明了每年并不是所有人都能完整地完成這個百日項目的,尤其在項目后期我們還要同時準備畢業設計和找工作,所以這個項目對所有人都是個很大的挑戰。最終完成這個項目的時候,我能看到自己其實是有能力把一件長期的項目安排好,并日復一日堅持做好的。這個項目帶給我的自信也可以被帶入到未來其他的長期計劃中去,比如百日讀書或者百日減肥之類的計劃吧。

    當100個知名品牌視覺變成立方體,你還能認出它們么?

    在訪談最后我想特別表達一下對我學校導師以及同項目同學的感謝,他們在項目期間給與了我非常多的指點以及幫助,非常感謝他們!另外希望在看過這個項目之后,能有更多我們專業外的讀者看到品牌視覺設計有趣的一面,意識到品牌視覺設計的重要意義!

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