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    新聞 · 2019.11.09 原創

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    by Weii 35 Loading...

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    Rundle Mall 攝于2009年,來源:維基百科

    Rundle Mall 位于澳大利亞中南部城市阿德萊德市中心的一條購物街,也是澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體。由英國下議院議員、金融家、南澳州公司創辦人John Rundle (1791-1864)而命名。如今,Rundle Mall擁有 700多家零售店, 300家辦公和服務企業,4家百貨商店以及從其中心分布的15個拱廊。

    Rundle Mall新舊LOGO

    為了以一個全新的面貌迎接今年的圣誕節,Rundle Mall 最新宣布品牌換新計劃。根據 Rundle Mall 的介紹,該區域的現代雕塑——摩士波(Mall’s Balls)已經成為Rundle Mall 的代名詞,所以首次將地標性建筑摩士波(Mall’s Balls)球的造型放進新的品牌LOGO中。另外還推出了新的 slogan :「Expect it All(期待一切)」以加強其作為南澳大利亞州首要購物區的地位以及始終不變和令人興奮的承諾。

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    摩士波和Rundle Mall 新LOGO

    摩士波(Mall’s Balls,上圖左)或者直接叫銀球是該地區最著名的地標之一,由澳大利亞國寶級雕塑大師伯特·弗拉格爾曼( BertFlugelman,1923-2013)設計。雕塑由兩個大型不銹鋼球體組成,直徑約2.15米,高約4.3米。

    Rundle Mall 新LOGO

    Rundle Mall 全新的LOGO直接將這個雕塑以平面化的形式轉化為視覺符號后,變成了品牌形象重要的組成部分,在搭配標準的無襯線字標「Rundle Mall」完成最終的設計。

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    Rundle Mall 動態新LOGO,其中兩個圓點變化后出現 slogan

    「由南澳大利亞代理商 Simple Integrated Marketing 設計的新LOGO具有誘人的視覺外觀。」Rundle Mall總經理Johanna Williams在談到新形象時表示,「新品牌反映了當今的購物中心和不斷變化的零售格局,南澳新一代人對標志性的摩士波雕塑具有濃厚的興趣,這其實就是一個標志,它已經在我們的受眾群體中引起共鳴。所以將其變成我們的品牌形象沒有什么問題。」

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    基于新LOGO符號擴展圖形

    但是有趣的是,新LOGO剛剛公布,就引起了大家的爭論。反對的人覺得新的設計毫無亮點甚至有點無聊,名為 Carly Sisto 的網友認為LOGO在設計上應該更具創意,也許它是不是需要一點其他顏色?

    Rundle Mall 新形象動態演示

    表示支持新LOGO的一名網友Euan Johnston則認為設計非常的出眾,她覺得LOGO的好壞并不是人們首先要考慮是否來Rundle Mall的原因。無論設計成什么形象,購物者仍會去購物中心購物,不會對Rundle Mall 產生任何影響。

    不過最具爭議的還是設計費用的問題。根據公布的財政支出數據顯示,此次Rundle Mall 品牌形象升級開發費用為7萬美元(約合人民幣49萬),但最終定稿方案僅用兩個圓圈和幾個純正的無襯線字體就完成了!有網友調侃,5美元設計圖標,其余的69995美元花在了字間距的調整和3D建模上了。

    Rundle Mall 新形象宣傳視頻

    隨后,當地媒體發起了一項在線投票,邀請網友對Rundle Mall 新LOGO發表看法。截至標局發稿前,已有2116 人參與投票,其中將近多一半人認為「無聊,缺乏想象力和浪費金錢」,只有8%的人覺得新的設計非常棒。其他人則覺得沒關系或者無所謂好壞。

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    當然,LOGO的好壞與否,最終時間會驗證這個結果。不過網友開始建議將 Rundle Mall 這種大膽的創意擴展到其他一些標志性的地點。一位熱心設計師花了10分鐘為南澳另外一些商業街免費設計了和 Rundle Mall 風格相似的LOGO,并建議他們能夠免費用,不用客氣。

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    平面設計師根據新的Rundle Mall品牌令人興奮的創意概念,為標志性的南澳其他綜合體設計了一些新LOGO。你怎么看?

    在小編的印象中,這種大型知名品牌重塑品牌形象并不是第一次一起大家的爭論和關注。今年早些時候,奧地利健康基金設計的新LOGO由一個綠色的圓圈和黑色的字母“?sterreichische Gesundheits Kasse”組成,其中設計費用高達40萬歐元(約合人民幣310萬)。最終他們決定撤銷目前的合同和設計方案,并重新發布招標令,面向全歐洲召集最佳的設計機構。

    奧地利健康基金新LOGO

    300萬就畫個圈圈?奧地利社保機構設計LOGO引爭議

    另外一個案例則來自韓國,今年6月份,韓國大邱市重塑品牌形象,將原LOGO中兩個圓點的顏色進行了調整,其他的內容以及排版將保持原樣不變。但是總費用卻花了3.52億韓元(約合人民幣205萬)。批評聲指出:“大邱政府花了三年時間耗費了這么多錢,然后就改了兩個圈的顏色?”

    韓國大邱市城市LOGO新舊對比圖

    韓國大邱花3.5億韓元換LOGO被批評:完全浪費納稅人的錢

    最后一個提到的同樣來自澳大利亞。2013年,南澳大利亞州(South Australia)發布了南澳州的新LOGO。LOGO展示了南澳在澳大利亞地圖上所占據的象征門戶的位置。描繪出南澳州敞開大門,迎接世界的寓意。

    南澳大利亞州LOGO新舊對比圖

    本次提升形象花費的成本約為130萬美元。然后就出現各種爭議,有人指出雖然LOGO在地圖上突出了南澳的位置,但是忽略了塔斯馬尼亞島的存在。今年早些時候,這個標志正式被棄用。

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    南澳大利亞州LOGO

    耗資49萬設計兩圓點?Rundle Mall購物街新LOGO惹爭議

    南澳大利亞州LOGO

    南澳州(South Australia)推出全新的旅游形象標志

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    已有35人參與討論

    熱門評論
    1. 熱評

      薇  [編輯]

      2019-11-10 21:51:48

      結果好像很簡單,然而甲方不知道自己要什么?所以這個幫助甲方找到自己的過程是非常耗時耗力的,階段性的解決了終極三問:我是誰?我從哪里來?我到哪里去?100萬都不貴。

      來自微信評論 回復
    2. 熱評

      ?????  [編輯]

      2019-11-10 21:51:21

      現代的設計更注重的是系統的延展性以及應用方式,而不能單單只看logo。

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    3. 熱評

      :  [編輯]

      2019-11-10 21:50:45

      LOGO本身沒什么好討論的,兩個圓而已。應該學習一下人家在延展方面的想象力,這個比較值錢。

      來自微信評論 回復
    4. 熱評

      千里追風  [編輯]

      2019-11-10 21:51:27

      其實形狀越單純的logo越難注冊,也越容易被記住。不要只用設計師的專業視角來看待設計,目標受眾的信息接受和記憶成本也很重要。不然就會陷入到設計師的心理潔癖中無法自拔。

      來自微信評論 回復
    5. 熱評

      南山周  [編輯]

      2019-11-10 21:50:52

      用logo的簡單復雜來衡量logo的價值,就像用體重來衡量這個人的能力一樣膚淺

      來自微信評論 回復
    最新評論
    1. 十億少女的噩夢

      十億少女的噩夢 科員

      2019/12/11 at 10:00

      其實就是延展上還沒有做到眼前一亮罷了

      0
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    2. Legend

      Legend 副局

      2019/11/11 at 17:21

      音樂好冷漠。。。。

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    3. Legend

      Legend 副局

      2019/11/11 at 17:19

      這個logo很好用

      0
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    4. 2019/11/10 at 21:51

      結果好像很簡單,然而甲方不知道自己要什么?所以這個幫助甲方找到自己的過程是非常耗時耗力的,階段性的解決了終極三問:我是誰?我從哪里來?我到哪里去?100萬都不貴。

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      2+
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    5. ?

      2019/11/10 at 21:51

      做過logo的表示這個挺好的,要照他們這樣說倆球橫過來花了八百萬的更應該噴一下吧(MasterCard)

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    6. 脫發使我穩重

      2019/11/10 at 21:51

      圖形畫起來簡單,延展難

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    7. 千里追風

      2019/11/10 at 21:51

      其實形狀越單純的logo越難注冊,也越容易被記住。不要只用設計師的專業視角來看待設計,目標受眾的信息接受和記憶成本也很重要。不然就會陷入到設計師的心理潔癖中無法自拔。

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    8. ?????

      2019/11/10 at 21:51

      現代的設計更注重的是系統的延展性以及應用方式,而不能單單只看logo。

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    9. 1024公司

      2019/11/10 at 21:51

      爭議的都是非常好的logo,創意無價。幾十萬,幾百萬還是便宜了。設計利潤真的不高。

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    10. 毛小毛2?1?

      2019/11/10 at 21:51

      這可是8呀,又是∞啊 哈哈哈哈哈

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    11. 楽谷

      2019/11/10 at 21:50

      我比較好奇街上的兩個球是如何固定的

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    12. 南山周

      2019/11/10 at 21:50

      用logo的簡單復雜來衡量logo的價值,就像用體重來衡量這個人的能力一樣膚淺

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      1+
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    13. 2019/11/10 at 21:50

      LOGO本身沒什么好討論的,兩個圓而已。應該學習一下人家在延展方面的想象力,這個比較值錢。

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      1+
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    14. 阿涵

      2019/11/10 at 21:50

      跟耐克一個性質的 越大牌就要越簡單 越簡單用的也越久

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    15. TIAN

      2019/11/10 at 21:50

      我覺得兩個圓重疊挺好的,畢竟標志性的雕塑已經深入人心,傳播成本大大降低。就是設計費用確實有點高!
      韓國的Logo換了個兩個顏色后年輕許多,也挺好的,就是設計費用也有點太高了!

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    16. 海上生波

      2019/11/10 at 21:50

      南澳的標志挺好的,本來就是變形處理過的,苛求少了哪里哪里也太無稽。

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    17. 2019/11/10 at 21:50

      這種簡單的東西往往能成為經典

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    18. 奧斯汀黃

      2019/11/10 at 21:50

      做過logo的表示這個挺好的,要照他們這樣說倆球橫過來花了八百萬的更應該噴一下吧(MasterCard)
      —————————————
      也太業余了吧,居然獲得這么多贊。一個從事品牌設計行業的從業人員,應該掌握一點常識:《上千萬、百萬元設計一個標志的謠言是如何傳播開的》 http://www.ad110.com/life/show.asp?id=3367

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    19. 黑華

      2019/11/10 at 21:49

      和我設計的3.8女子網球LOGO差不多一樣,只是上面的球比下面的球小點點……可惜沒注冊,要不可以……………… :01: :01: :01:

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    20. R

      2019/11/10 at 21:49

      可能貴在做3D建模和宣傳視頻上了

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    21. 優利恩旅行UNI

      2019/11/10 at 21:49

      南澳那個被驚艷到了。但是政治正確沒辦法啊,設計還是很棒的

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    22. 李別說

      2019/11/10 at 21:49

      外行說不值錢就算了,都是自己人心里沒點數嗎?下回再嚷嚷設計不受重視有人聽嗎?

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    23. Master(#

      2019/11/10 at 21:49

      888,發發發,多好的寓意

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    24. 韋曉建

      2019/11/10 at 21:49

      然而,看了兩個球之后,我依然不知道:我是誰?我從哪里來?我到哪里去?,頂樓既然那么多人贊,看懂的一定不少,誰給解釋下……再者,若這個球雕塑壞了,不得不換其他的雕塑,按這個設計初衷,logo肯定得改成新的雕塑,那我就想問了,這到底是給雕塑設計logo呢還是給項目設計?

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      • tommyyoung 副科 回復 韋曉建

        2019/11/12 at 14:23

        前提是:這個雕塑已經變成地標建筑,就如同華爾街的銅牛,青島五四廣場的《五月的風》,往大了說,像廣州的五羊、新加坡的魚尾獅、哥本哈根的小美人魚、紐約的自由女神像等等……不是說壞了就會換成其他雕塑的。

        3+
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    25. 二師兄的筆桿子

      2019/11/10 at 21:48

      設計師抓住了要點的作品!贊!

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    26. 東成西就

      2019/11/10 at 21:48

      視覺形象上確實沒啥新意,但是引起了廣泛關注,也是好的宣傳!

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    27. 阿標

      2019/11/10 at 21:48

      這么簡單的標志,要是真能注冊,那價值是可以的,如果不能注冊那就是垃圾

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    28. 幻影

      2019/11/10 at 21:48

      這個在要注冊得過,我也會很滿意,注冊過了就很值錢了喲

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    29. 西方記者

      2019/11/10 at 21:48

      Logo簡單不要緊,重要是應用延展得好,如果兩個球的logo不值錢,那萬事達的logo也是坨屎咯?

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    30. 犴罕

      2019/11/10 at 21:48

      延展不難 有基礎的靈感都不難 找到甲方喜歡難

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    31. 嘉映攝

      2019/11/10 at 21:48

      客觀地講,因為周邊有兩不銹鋼球,且與名人設計,購物街借此名聲設計在Logo里,圖形部分不難看,能與雕塑呼應,算是個創意。只是字體部分稍弱了些,與圖形缺乏協調。

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    32. 絕地戰神 處長

      2019/11/10 at 17:31

      這個錢賺的快,秒賺。

      0
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      • 楊澤達 科長 回復 絕地戰神處長

        2019/11/10 at 21:47

        普通群眾看外表,覺得花了這麼多錢出來的東西卻自己都能做到,所以才會覺得浪費錢,但背後的隱形內容卻不知道,也無法理解。

        0
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    33. 曉斌 科員

      2019/11/10 at 02:43

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