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    建筑 · 2020.05.07 原創

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    by Weii 1 Loading...

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮Reggia di Caserta)位于意大利卡塞塔,是意大利著名建筑師盧吉·范維特利為波旁王朝的查理王子建造的皇家宅邸,是18世紀建筑在歐洲最大的建筑物之一。1997年被聯合國教育科學文化組織指定為世界文化遺產。如今,卡塞塔王宮不僅是偉大的文化和藝術遺址,還是舉辦活動和表演的地方。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮目前使用的LOGO,來自王宮的平面圖

    去年十月份,卡塞塔王宮開展了一個新的項目,尋找有實力的設計機構為王宮打造一套全新的品牌形象。最終,當地一家名為 Sigla Comunicazione 的創意設計公司獲得了該項目的設計工作。在歷時半年的溝通,開發設計,今年四月份,卡塞塔王宮新的品牌正式亮相。

    卡塞塔王宮的新LOGO將其意大利文名的首字母「R」和「C」結合起來,創建了一個新的視覺圖形符號。根據設計公司的介紹,新LOGO的主色是從波旁王朝時期的徽章中提取而來,藍色代表了負責管理王宮的機構方,金色則代表了王宮非凡的歷史。

    同時,新版LOGO還有一個專為商業合作開發的版本,該版本在「RC」圖標的頂部位置增加一個黃色的皇冠圖案,商業(帶皇冠)版本將會在市場上出售的產品上使用,而不帶皇冠的版本會應用于機構交流和辦公材料或內部標牌等方面。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    機構內部版本

    相比舊LOGO比較粗糙的造型,新LOGO金黃色的「RC」標配合優雅的襯線字體,更能彰顯這座具有260多年歷史的皇家建筑的歷史和文化氣質。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    商業使用版本

    卡塞塔王宮負責人Tiziana Maffei 在新聞發布會上強調:「我們要為卡塞塔王宮打造一個更適合傳播需求的新形象,因為它是一個非凡的建筑群,但知道它,了解它的人還是不夠多。」

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    據了解,這一套由 Sigla 公司設計開發的新形象總費用為37000歐元,包括創建新LOGO,品牌手冊等設計類工作。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮新形象宣傳視頻

    講了這么多關于卡塞塔王宮新形象的背景,那么接下來要講的是,花重金打造的新形象卻突然間宣布停止使用了!4月底,卡塞塔王宮方面發布聲明,停止使用新LOGO等一切延展應用,短短一周時間,從新形象發布到停止使用,卡塞塔王宮經歷了什么???

    4月22日,卡塞塔王宮新LOGO亮相以后本來是一件值得慶祝的事情,但隨后卻迎來了各種批判聲音,尤其是卡塞塔當地民眾的指責。按照大多數反對的聲音來看,民眾希望王宮換回以前的LOGO,認為舊LOGO更能代表王宮的身份和地位。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    卡塞塔王宮新形象和新LOGO

    有網友根據卡塞塔王宮新設計發布意見:「今天和許多人一樣,繼續隔離在家遠程辦公。然后在下午突然看到朋友發我的一個鏈接,說王宮換LOGO了。對于37K的設計費而言,這個結果有點失望。因為從整體視覺識別系統的角度而言,從LOGO的設計到版式的選擇,顏色等方面都是一個質量很差的項目。我們把圖片和文案換一下,其實你發現用在哪里都沒有違和感,獨立的識別性太弱了。」

    這位設計師還受到王宮新LOGO的啟發,制作了一系列其他不同行業的LOGO,包括房地產經紀公司、乳制品、酒店、保險公司等等。簡而言之,證明「RC」是一個具有通用型功能的設計符號,唯獨不適合世界上最重要的文化遺產——卡塞塔王宮。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    網友將塞塔王宮新形象照搬至其他行業,是不是沒有任何破綻

    除了評價新設計平庸沒有亮點外,大家開始質疑卡塞塔王宮新LOGO的原創性。有網友將王宮的新LOGO與著名網球運動員羅杰·費德勒(Roger Federer)的個人LOGO,加拿大知名房地產公司Ricco Colinares的LOGO進行對比。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    當然,拿費德勒的LOGO和其對比,顯然是沒有任何意義的,兩者不僅擁有不同的字母,在造型上也相差十萬八千里。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    然而,和地產公司Ricco Colinares對比后,兩者的相似度就有點高了。根據資料顯示,Ricco Colinares的logo出自一位日本設計師之手,2014年,他參加了一次設計征集比賽,該作品由他上傳至比賽活動頁面,最終好像是沒有被采用。

    卡塞塔王宮花37000歐元設計新LOGO,用了一周就消失了!

    Ricco Colinares logo

    質疑卡塞塔王宮新LOGO的聲音一時間占領了社交媒體平臺,有人發起請愿,王宮方面撤銷使用新LOGO的決定。迫于壓力,卡塞塔王宮于4月28日發布聲明:「鑒于已經出現的各種情況,確實發現我們的新LOGO與已經存在的其他設計有相似性,為了保護王宮,我們決定不再使用該字母組合的圖標。」

    修改后的LOGO,去掉了RC圖標

    隨后,帶有卡塞塔王宮更改LOGO,只留下了「Reggia di Caserta」幾個字母。

    修改后的宣傳片,同樣去掉了RC圖標

    接下來,卡塞塔王宮可能會舉行一次國際性設計競賽,選擇更有意義,更能代表王宮的新設計。

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    已有1人參與討論

    1. Z 處長

      2020/05/09 at 12:36

      的確是一個很沒有誠意的作品,不說沒有把王宮的歷史專屬性提取出來,就單說設計造型,曲線的編輯也太馬虎了。

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