標志情報局 - 全球LOGO新聞和品牌設計趨勢權威媒體
  • 手機版
  • 繁體字閱讀
  • 網址導航
  • 尋求報道
  • 當前位置:首頁 » 欣賞評論 »
    欣賞評論 · 2014.09.29

    是“Logo”還是“Symbol”真的那么重要嗎?

    by lena.Z 1 Loading...

    是“Logo”還是“Symbol”真的那么重要嗎?

    我們對“logo” (標識)一詞的誤用讓很多注重設計概念的人抓狂[類似的情況還有針對“字體(fonts)”還是“字型(typefaces)”的爭論]。對他們而言,“logo” (標識)不能與“symbol” (標志)混為一談,它們跟“combination mark” (組合商標)也有實質上的區別。

    那么這三個詞究竟有什么區別呢?簡而言之,“logo”由字或字母組成,“symbol”是個圖像,而“組合商標”像個夾有兩種餡料的三文治,把“logo”和“symbol”結合在一起。那我們常用“logo”來指代一切商標就真的是大錯特錯了嗎?五角設計聯盟(Pentagram)的米歇爾·貝魯特(Michael Bierut)和Ammunition Group設計工作室的布雷特·威肯斯(Brett Wickens)均表示:這也沒什么大不了。當然,那些“學究”們肯定會對此非常不爽。

    “LOGO” VS. “SYMBOL”

    雖然多數人會把所有代表一個品牌的視覺符號統稱為“logo”,但其實它通常指的是“logotype”的縮寫。英文單詞“logotype”在希臘語中就是“文字特征(word imprint)”的意思。我們通常把“logotype”稱為“字標(wordmarks)”就是這個原因。如果按照這個定義,真正的“logo”應該只含有表示公司名字、風格化的字或字母。比如說,可口可樂的花體草書“Coca-Cola”和設計大師保羅·蘭德為IBM公司設計的百葉窗樣式“IBM”都屬于“logo”。像美國有線電視新聞網絡(CNN)、 索尼(Sony)、三星(Samsung)、 雷朋(Ray-Ban)、戴爾(Dell)、 美國國家航空和宇宙航行局(NASA)、聯邦快遞(Fed-Ex),和我們《快公司》(Fast Company)的商標都屬于“logo”。簡單地來判斷,如果你看到一個公司的商標,發現你不能直接讀出來,那么在嚴格意義上來講,這就不屬于“logo”,至少不是我們所講的“logotype”。

    是“Logo”還是“Symbol”真的那么重要嗎?

    對于一些國際化的公司而言,這種“logo”存在一些問題。“logo”是要被讀出來的,但是對于那些不使用拉丁字母表的國家,美國公司采用的英文logo會給他們帶來很大的困擾。所以,有些公司會根據不同市場的情況改良自己的logo。可口可樂就是個例子:它在不同國家采用不同的語言,但是保持一致的字體風格。近來,很多公司更傾向于采用抽象圖像語言來呈現自己的品牌,其好處是不會受到語言的限制。比如說,蘋果公司標志性的蘋果、Airbnb前陣發布的那個讓人浮想聯翩的圖標、紅十字會、殼牌加油站上的貝殼以及耐克簡潔有力的勾,這些都是用抽象視覺符號作為商標的例子。

    組合商標

    最后,我們來談談“組合商標”。有些公司或者機構的商標既包括文字或字母,又包括圖像,比如說:麥當勞、達美樂披薩(Domino’s Pizza)、星巴克、TiVo數字錄影機和美國電話電報公司AT&T。還有些公司會根據不同的情況選擇不同類型的商標——有時使用文字或字母logo,有時使用圖像symbol,還有的情況會兩者兼用。耐克就是個例子。一般在耐克的運動鞋上我們只會看到上揚的對勾圖標。而在公司信件的信頭上,為了看起來更正式,文字和圖標會同時使用。

    這些區別真的重要嗎?

    這幾年,我們經常會在Co.Design欄目聽到一些批評的聲音,指責我們把商標的幾個不同分類混為一談,統統使用“logo”來指代。但是說實在的,對商標叫法的細分僅僅適用于專業人士這個小圈子。

    也許symbol與logo并不相同,但是把“logotypes”和“logomarks”統稱為“logo”完全說得通,因為它們本來就是相同的東西。事實上,在英文中“symbols”通常就是指“logomarks”。它們之間的區別可能對設計師而言很重要,因為他們需要清楚地了解客戶真正的需求,此外也適用于專家們的學術討論。但是對于普通人而言,絕大多數情況下,我們簡單地使用“logo”就可以了。

    絕大多數情況下,我們簡單地使用‘logo’就可以了。
    Ammunition Group設計工作室的合伙人布雷特·威肯斯表示:“我不覺得精準的區分這些概念有那么重要。對絕大多數人來說,無論一個品牌的商標是圖標、風格化字體或者組合型的,這些象征性的視覺符號對他們而言就是‘logo’。對設計師來說,重要的是要知道什么才是最有用的,以及哪種方式能夠準確的表達品牌的風格和特色。

    五角設計聯盟的合伙人米歇爾·貝魯特也同意。“每個人都有自己對商標的定義。只有在你需要精確談及識別設計的各種元素時,才需要分得這么細。”

    是“Logo”還是“Symbol”真的那么重要嗎?

    雖說多數情況下無需糾結這些概念的區別,但是也不要期待這場關于名稱的大戰就此風平浪靜。威肯斯介紹說,雖說“logo”可以用來統稱各種品牌的象征性視覺符號,但是隨著新技術的出現,在品牌識別設計領域會出現越來越多的分類(當然也會出現更多的不同商標的叫法),比如說響應式logo(responsive logos),一種根據不同情境做出改變的logo。

    威肯斯說:“這種可隨情境改變的象征符號帶來了更多的專業術語,比如說‘可變(fluid)’或‘動態識別(dynamic identity)’。我相信還會出現一系列的新詞匯。我們即將進入一個商標設計的‘學究’時代!”

    是“Logo”還是“Symbol”真的那么重要嗎?

    文章來源:鏈接

    4+
    標簽:
  • 收藏
  • 張貼評論 點擊寫評論

    您必須 [ 登錄 ] 后才能發表評論!沒有帳號? 點擊注冊

    已有1人參與討論

    1. geciwa

      2014/10/04 at 16:25

      只聽說過logo。

      舉報
      0
      登錄回復ta

    相關推薦

    1
    ×

    歡迎回來

    創建賬號

    注冊成為標志情報局(LogoNews)的會員可以發布文章、收藏文章、評論文章、發送私信、發布招聘、免費下載情報局提供的最新LOGO標志的矢量文件以及視頻資源...
    QQ登錄微博登錄
    立即免費注冊
    色小说-春色校园亚洲综合小说