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    時尚 · 2020.05.08 原創

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    by Wayne 0 Loading...

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    ESPRIT (思捷環球)是一家于1964年在舊金山創立的時裝品牌,主要業務是設計、批授經營權、采購、制造、批發及零售「ESPRIT」品牌男女時裝、鞋、飾物、床上及家居用品,目前在全球多個國家和地區設有分銷網絡,擁有員工超過8,600名。1964年,Susie Russell與丈夫Douglas Tompkins共同創立該品牌,1971年,香港商人邢李源的加入讓ESPRIT開始在亞洲建立基地和分銷網絡。

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    1979年,美國平面設計師,藝術家和攝影師 John Casado 為 ESPRIT 設計了現時使用的「模具(字母筆畫之間有空隙,制作文字模具的常用手法)」字母LOGO。雖然從1979年至今有過三次細微的調整,但是一直以來均很好的保留了原字體的結構和獨特個性。

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    隨著時間的發展,ESPRIT近年來市場占有率不斷下滑,其標志性的設計語言已經不復存在,因此 ESPRIT 的新任首席執行官和領導團隊找到了知名設計機構 Pentagram 華裔合伙人 Natasha Jen(任黛珊)為品牌重塑形象,以找回其在90年代當紅平價服飾的活力。

    注意的是,此次品牌重塑其中LOGO的細節上的調整非常微弱,如果只看上面的新舊LOGO對比圖,相信你也很難發現具體的變化在哪里。觀看下面的視頻或者gif對比圖,應該會更直觀的發現調整變化的位置。

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    其實,LOGO的微調重點在于為接下來擴展開發自定義品牌字體打下了基礎。

    40多年前,John Casado 首次設計的「模具」風格字標只有大寫版本,因此 Natasha Jen 在此基礎上擴展開發了包括小寫和大寫,數字和基本符號的完整字體,并命名為「ESPRIT Stencil」(文末可下載學習)。

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    ESPRIT Stencil 大寫字母

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    ESPRIT Stencil 小寫字母

    在實際的排版應用中,ESPRIT Stencil以大小寫混合的形式靈活呈現,無論哪種形式,這套字體均有高度的視覺統一和連貫性。

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    ESPRIT Stencil 字體

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    對于一個對顏色有著特殊感受的時尚品牌來說,新的配色方案必須具有千變萬化的選擇,但多且不能變亂,要達到高效這一訴求,Pentagram 開發了一個色輪,供ESPRIT 的設計師在以后的服裝設計過程中使用。

    設計師可以從三環(從外至內為:暗色、色相、明色)72色色環中選擇兩種至三種適合的互補色,然后與同類色進行搭配,這樣不僅可以避免出現雜亂的色彩搭配,而且還能得到各種不同的色彩組合。Natasha Jen認為這種取色方式很容易理解,同時可以創造出無限但可控的可能性。

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    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    思捷環球 ESPRIT 重塑品牌,推出全新定制字體(附字體包)

    受到疫情影響,全球經濟受到巨大沖擊,時尚產業也不可避免,先前ESPRIT宣布將進行重組,關閉全中國門市外,也關閉其他亞洲56間門市。據悉,ESPRIT此次重組將在6月底前關閉全中國大陸82間直營門市,另包含中國臺灣、馬來西亞、新加坡門市都將撤出。另一頭,疫情期間暫時關閉的歐洲門店,如德國、瑞典、荷蘭等地的店鋪都已經重新營業。未來,ESPRIT將轉頭專注于歐洲市場。

    ESPRIT在90年代除了男、女裝、童裝外,還成立美妝品牌Red Earth。當年ESPRIT進軍香港旺角展店時,由林青霞、張國榮、梅艷芳三人擔任剪彩嘉賓;舒淇、趙薇則曾是Red Earth代言人。2002年,ESPRIT被巨星林青霞的丈夫邢李?收購,有一度在香港聲勢超高。

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