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    時尚 · 2019.07.05 原創

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    by Weii 1 Loading...

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    Desigual成立于1984年,總部位于西班牙巴塞羅那,是西班牙家喻戶曉的休閑服飾品牌。產品行銷全球100多個國家和地區,在500多家自營和特許經營門店、8000多家多品牌集合店和2500多處轉角店中進行銷售,擁有4500多名員工。

    Desigual最著名的就是它大膽又瘋狂的創意設計。“將情感融入服裝”是Desigual品牌多年來堅持的理念,西班牙人的狂野與德國日耳曼民族的嚴謹,巧妙的結合在一起,塑造出完美品牌。

    近年來,Desigual的業績連續下滑。2014年 Desigual 的銷售額尚且可達9.635億歐元,然而2017年 Desigual 的銷售額為僅為7.61億歐元。2018年上半年品牌又因“主力時尚銷售疲軟“而導致銷售額同比減少14.5%至3.23億歐元,2018年全年業績不容樂觀。

    自2015年開始,Desigual開始嘗試各種轉型方案,希望能夠扭轉目前業績不佳的狀態,今天也正式體現在了新的視覺形象中。

    最近,Desigual推出了全新的品牌形象,新LOGO非常大膽前衛,直接將全新設計的無襯線字標“Desigual”以鏡像的形式排列。原來“?”角標直接變成了一個黑色的圓點。

    Desigual通過對品牌形象注入不同展現形式,強調其品牌顛覆性的精神。此外,Desigual深入了解自拍文化的流行,全新的品牌LOGO有助于Desigual在歐洲主要城市的社交媒體和戶外街頭開展營銷。

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    對于不熟悉Desigual的人來說,雖然新LOGO起來難以辨認(按正常閱讀模式發現讀起來非常費勁),但如果打開手機,點擊自拍模式,便可以在相機中看到一個正常的Desigual LOGO。

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    在自拍模式下,手機屏幕中實時顯示的畫面將原來的畫面鏡像(就像照鏡子一樣),原來鏡像的Desigual標志很自然的在屏幕中呈現正常的狀態。但需要提醒的是,這種模式僅限實時畫面,自拍后看到的照片不是鏡像的哦。

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    Desigual首席營銷官Guillem Gallego表示,全新的LOGO不僅僅只是為了營銷活動而設計,它將永久性的成為展示公司大膽又瘋狂的新形象,完全符合品牌精神。Desigual此舉樹立了一個典型案例,展示了某些設計細節如何幫助傳達強大的概念。

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    據悉,Desigual全新的形象由其內部創意工作室和位于阿姆斯特丹的創意機構We Are Pi合作開發完成。

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

    西班牙時尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統新LOGO

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    已有1人參與討論

    1. AsgardChina 處長

      2019/07/08 at 08:53

      確實夠大膽,削弱了閱讀識別力,卻在某種程度上增強了品牌的識別力,無論從營銷和創意上,都很有遠見。

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