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    時尚 · 2017.10.18 原創

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    by Weii 1 Loading...

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    蔻馳COACH)創立于1941年,主要生產皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產品。2017年10月11日蔻馳宣布,將從本月31日起正式更名為“Tapestry”,以反映集團已發展為不僅止于單一品牌的時尚精品集團,同時在紐約證券交易所所用的代碼也將從現行“COH”改為“TPR”。

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    隨著改名為“Tapestry”,近日,由紐約的設計公司Carbone Smolan Agency為新名稱打造了全新的品牌標識。新標識采用襯線體的字標進行設計,并將最后的“y”進行了特殊處理。整體背景以黃色為主,因為黃色具有快樂、溫馨和樂觀的屬性,同時由于黃色大膽明亮,能夠在同行業品牌中脫穎而出。主文字標識的底部則放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    據了解,更名后的Coach品牌不會受影響,仍將繼續存在,但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。“Tapestry”有織錦、掛毯的意思,COACH首席執行官Victor Luis說:“收購Stuart Weitzman與Kate Spade之后,我們已發展為多品牌組織。因此我們決定將企業名稱改為Tapestry Inc.,目的就是為我們的共同價值創造整合平臺,避免對任何特定名稱與品牌整合信念等產生混淆情況。”

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    旗下STUART WEITZMAN、Kate Spade品牌LOGO

    隨著該公司成為匯集高級精品的“大家庭”,Victor Luis也強調所有品牌皆保留獨立名稱,也就是說雖然總公司將改名,但各自身品牌并不會受到任何影響。他表示:“Coach 、 Kate Spade 與Stuart Weitzman 都是非常獨特的品牌,擁有不同的消費態度與風格,Tapestry是個不根基于任何品牌的名稱,卻是展現與代表3個品牌的整體名稱,這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。”

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    不過,COACH改名的消息傳出后,社交媒體上的反應卻是頗有微詞。twitter上有位網友說:“COACH竟然改叫與Carole King熱門專輯相同的名稱,對一家皮革手包制造商來說這名字太糟了!”(Carole King是1960~70年代美國流行歌手,在1971年發行了一張專輯名為《Tapestry》)。另有網友指出,COACH非常有氣勢,Tapestry非常女性化,感覺他們放棄男裝市場,想主打女性消費群。還有網友稱,名牌換名求改運?自己都不重視自己,怎么當第一、就是喜歡COACH這個字;也有人說,只是集團名稱改名字,Coach品牌還還在啊。

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

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    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    知名時尚品牌“蔻馳”更名Tapestry并發布全新品牌LOGO

    變更名稱似乎已成某種企業潮流。Google在2015年決定重組架構、設立控股母公司Alphabet,將Google劃歸為子公司。美國老字號媒體集團Tribune Publishing Company去年也更名為Tronc。但COACH改名似乎隱藏著更大的野心,因為美國時尚產業對成為第一個“美國時尚集團”的競爭正日趨激烈,或者用COACH首席執行官Victor Luis的說法——“第1個紐約時尚集團”。

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    已有1人參與討論

    1. 張建,晶鈺標識,18年設計歷程

      2017/10/20 at 20:53

      這樣的更名是讓消費者要有循序漸進的認識過程,

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