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    有趣 · 2020.05.08 原創

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    by lena.Z 1 Loading...

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    用60分鐘的時間幫助某個品牌重新設計LOGO,你應該先從哪里入手?

    四年前,位于英國倫敦曼徹斯特(Manchester)的創意代理商 Truth 制定了一項內部計劃:花60分鐘對知名品牌進行一系列重塑

    四年來,Truth 已經17個品牌的LOGO重新設計任務。Truth 表示,我們每次會選一個非常受歡迎的品牌開刀,并在一小時內完成視覺系統的刷新工作。當然,這個項目僅僅只是為了好玩,同時也是訓練設計師設計能力的一種方式。

    也許所有的設計結果對于所選品牌的未來戰略沒有任何的指導性意見。但是作為設計訓練來看,我認為還是值得學習的,若要查看全部案例,可點擊此鏈接前往

    Vitabiotics

    Vitabiotics成立于1971年,是英國最大保健品牌之一,該公司是一家自主研發、生產、銷售于一體的營養保健公司。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 認為原始LOGO并不能很好的代表現代健康和保險行業,也不是一個很成功的品牌LOGO。作為一家蓬勃發展的企業,Wellman已擴展到婦女和兒童保健及其他領域。但是當前的身份并不能建立清晰的品牌框架,因此,產品非常分散,品牌之間的關聯性也因此喪失。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    新的LOGO其實不必大刀闊斧的變化,保留其標志性元素,優化字體即可。經過設計,新LOGO具有更輕更柔的曲線,并去掉了不必要的斜切效果。原先a字母上方的圖形提煉為抽象化的W圖形放置在字標左側,很好地傳達了健康保健的全新理念。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    SPAR

    SPAR于85年前在荷蘭成立,是一個國際性零售集團,由全球各地獨立持有及運營的零售商及批發貿易商們組成,在四大洲的48個國家和地區擁有13,112家商店,每天為SPAR服務的全球客戶超過1,350萬。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    SPAR目前使用的品牌LOGO自1968年以來就沒有變更過。Truth 認為SPAR的LOGO雖然看上去不覺得過時,但是紅色的色塊看起來很笨拙,也沒有必要從在于文字下方。另外綠色的圓形樹圖標在比例上也不是特別完美。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth的解決方案很簡單,首先是嘗試重新設計字體,然后對圖標進行優化。新字體繼續采用無襯線,帶有圓角的字形更像是從之前版本的一個進化。重新繪制了樹的圖案,使其在較小的尺寸下效果更好。總體而言,改頭換面的同時保留了品牌已有的本質,但重新設計足以創造出更新鮮,更現代的外觀。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Sch?r

    Sch?r成立于1979年,是世界上第一個專業無麩質面包品牌。主要研發及生產不含谷膠、麥麩、麩質食品的制造商,所生產的食品可以有效對抗腹腔疾病(自身免疫性消化疾病) 。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    作為曾經在該領域工作過并且是腹腔疾病患者的設計師,Truth 有十足的信心完成Sch?r的品牌改造。設計師巧妙地調整了品牌符號,字體間距以及圖形比例關系。但在很大程度上,字標仍保持完好無損,重新繪制的圖形部分著重強調了無麩質的賣點。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

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    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Pontins

    Pontins 是由Fred Fredin于1946年成立的一家英國假日公園,專門從事半膳和自助式假期,在其自己的Pontins品牌度假勝地提供定期的家庭娛樂和活動。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    由于英國假日的受歡迎程度不斷下降,Pontins 卻任然在堅持英國海邊度假的過時刻板印象。

    Truth 認為,如果他們接受英國休假假日的復興。并采取更現代的方法來對待傳統價值觀,那么一切都不會丟失。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 從傳統的海濱家庭娛樂中汲取了靈感。想想陽光明媚的海邊躺椅,棉花糖,旗布,水桶,雨靴,沙堡和在沙灘上與家人共度時光的游客。Truth 試圖在非常有限的時間內創造出可以以非常現代的方式應用的傳統的美學,反映出有關英國度假的所有優勢。新LOGO增加了三角形旗作為標志圖案,同時它也是抽象的P字組合。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

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    Palmer’s

    Palmer’s是一個有著超過160年歷史的皮膚護理品牌,是治療皮膚和頭發護理產品的先行者,專門生產高質量的、自然護理產品。Palmer’s 中文名美國雅兒,也有譯作「帕瑪氏」。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    為什么要重新設計它,Truth 給出的結論是Palmer品牌以不能反映其作為市場領導者的地位。包裝雜亂無章,元素相互碰撞,沒有真正的層次感。字體過時,并且與橙色和棕色調色板搭配使用時具有60年代的復古感覺,與漸進式化妝品市場不符。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 的挑戰是將其商標變的現代化的同時保持Palmer’s作為領先的皮膚護理品牌的市場地位。傾斜的橙色橢圓背景板以環繞的文字形式代替,這樣可以讓品牌在包裝上留出更多的空間,營造更加女性化的感覺。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    GoPro

    GoPro是運動相機系列產品市場的領導者。GoPro的名稱是由Nick Woodman渴望獲得可以捕獲專業角度的攝像頭系統而命名的,但Truth 認為它的商標有點不足,缺乏傳統運動相機品牌的屬性。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 重新設計GoPro的商標,其中包括將一個簡單的攝像頭或者錄制符號融入到末尾的字母0中,以捕捉GoPro的本質。

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    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

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    Panini

    Panini是一家意大利公司,這家成立于1961年的意大利公司,與國際上眾多知名體育賽事機構、聯賽、俱樂部、運動員都有深入的合作。帕尼尼集團擁有世界杯、歐洲杯、歐冠、NBA等國際知名體育賽事的集藏品獨家授權,旗下的球星卡、貼紙、收藏冊熱銷于全球130多個國家和地區。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    但是多年來,Panini的品牌標志幾乎沒有任何變化,特別是復雜的圖形和過時的調色板,無法很好的反映或吸引現代體育愛好者。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 決定將 Panini 的標志簡化為三個元素:盾牌,三色條紋和包含名稱首字母的「P」字六邊形,新LOGO既保留了意大利視覺風格,又讓它變的更現代,使其更適合與其他現代體育運動品牌組合使用。

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    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    維基百科

    維基百科相信很多人都知道并經常使用的一個網站之一,它由創始人吉米·威爾士和拉里·桑格于2001年開發上線,目前是維基媒體基金會運營的一個多語言的網絡百科全書。作為世界上最受歡迎的協作數字百科全書,「Wikipedia」這個名字已經家喻戶曉。2003年,維基百科啟用了具有拼圖球體和經典的多語言襯線字體組成的LOGO,但現在看來,這個LOGO可以說缺乏現代性和它在數字領域無可代替的品牌形象。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 的設計方法是為維基百科創建一款更醒目的字體,并在字體的核心位置(P字)添加了一個微妙的符號,使其看上去是字母「P」,又似一個問號「?」。相比看上去笨重的地球拼圖,新的字標在如今遍地是智能設備的時代,更有實用性。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    當然,在 Truth 眾多的品牌重塑項目中,我不怎么認可對維基百科形象的改造,雖然拼圖的地球看上去有點古老,但它充分的體現出維基百科多元,開放、協同、自由的特點,而改造后的字標確實簡單了許多,但不一定完全適合維基百科這樣的平臺。

    漢莎航空

    漢莎航空(Lufthansa)是德國的國家航空公司。為歐洲最大世界第四大航空公司。其德語原名「Lufthansa」原意是空中的漢莎,而名稱中的「漢莎」源自13至15世紀北德地區強大的商業聯盟漢薩同盟。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    2018年,漢莎航空在成立100周年之際優化品牌LOGO,經過修改的「白鸛」和外邊的圓圈線條更加苗條纖細、輕便、優雅。留出更多空間,更容易閱讀和識別。點擊閱讀當時報道

    漢莎航空成立100周年,優化品牌LOGO推出全新藍色涂裝

    Truth 則在此基礎上,重新設計了漢莎航空的LOGO,讓「白鸛」更自由地突破圓圈的限制,飛向天空。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Enterprise

    Enterprise(企業租車)成立于1957年,是一家在美國的汽車租賃的公司。Enterprise目前使用的LOGO字體給人感覺特別不舒服,特別有種強烈的拉伸感。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 將 LOGO中的小寫e字圖標變的更輕盈,柔和和現代,同時將其與字體分離,是圖形和字體可以作為獨立的商標使用。其次,Truth 優化了字體設計,新的字體更加平易近人,總之整體來看,重新設計讓Enterprise變的更親切更有活力。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    荷蘭皇家航空

    荷蘭皇家航空公司(KLM)于1919年創立,是荷蘭的國家航空公司,更是一家營運達到一百年的航空公司。盡管KLM的LOGO可以說是一個經典之作,但它看上去很呆板。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Truth 試圖用60分鐘的時間,為這家擁有百年歷史的航空公司重新設計LOGO,改善皇冠,字體等細節部分直接的距離。以便在屏幕和印刷時以較小的尺寸也能清晰的呈現。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    最終,Truth 優化了皇冠,將皇冠底部堅硬的橫線改為圓角,「KLM」三個字母重新設計,使其擁有了可以構成品牌字體基礎的設計。顏色則由藍色改為橙色,因為在歐洲,有一個國家對于橙黃色有近乎狂熱的崇拜,這個國家就是荷蘭。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    Go Outdoors

    Go Outdoors是英國最大的戶外用品商店。經過 Truth 的重新設計,Go Outdoors標識中的復雜的山峰元素被精簡為一個三角形。調整了字體比例和間距,使其看起來更輕松。突出天際的山峰給人有種更新穎的視覺美學。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    奧樂齊

    奧樂齊(ALDI)是德國一家以經營食品為主的連鎖超市。在20個國家/地區擁有10,000多家商店,估計營業額超過500億歐元。2017年3月「奧樂齊」被確定為「Aldi」的正式中文名稱,并且重新設計了LOGO。點擊閱讀相關報道。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    德國超市連鎖Aldi(奧樂齊)進軍中國市場,宣布更換新LOGO

    Truth 的目標是將ALDI商標中的A字變的更明顯。藍色的條紋是該品牌獨特的品牌資產,Truth在保留總體視覺外觀的前提下,刷新了品牌調色板,增強了圖形的可視度。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    沃克斯豪爾

    沃克斯豪爾(Vauxhall)是英國歷史最悠久的汽車制造商和分銷公司之一。二十多年來,沃克斯豪爾一直是英國第二大銷售汽車品牌。

    限時60分鐘,為知名品牌重新設計一個新LOGO

    改造車標與改造互聯網品牌有很大的不同,其中一個主要原因是,車標更多的會出現在我們的現實生活里,不僅看得見,而且摸得著。在我們上個月報道過的一篇文章中,有一個光憑記憶畫車標的實驗,其中包含了Vauxhall的車標,在100位參與會徽的人中,只有11個人畫了V字,9個人畫了旗子。

    所以,Truth 想創建一個更簡單更容易記憶的標記。首先,新LOGO必須保留該汽車品牌使用已久的獅身鷲首griffin 剪影,經過裁切,griffin 只留下了上半身。至于V字旗幟則以倒梯形的外輪廓形式呈現。Truth 認為,這些簡單的變化為非常傳統的品牌帶來了更具活力,未來主義和進步感的全新視覺外觀。

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    已有1人參與討論

    1. mt

      mt 副科

      2020/05/08 at 22:35

      還好這個世界有趣的地方在于有足夠多的審美。

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