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    欣賞評論 · 2019.07.15 原創

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    by 李斌Belief 3 Loading...

    達爾文在1859年出版了《物種起源》引起整個人類思想革命,一個新概念來到我們的世界,它叫做:Theory Of Evolution。

    它被翻譯成:進化論,又稱演化論。

    比如人類之前是古猿,從靈長類經過漫長的進化過程一步一步發展而來,慢慢變成人的樣子。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    再比如手機,1902年內森.斯塔布菲爾德制成了第一個無線電話裝置,然后經過不斷演變有了今天無所不能的智能手機。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    品牌LOGO也是同理,從誕生之日起隨著品牌發展,時代的變化都會經歷一個演變過程。

    IBM從成立之初到現在,品牌LOGO經歷了很多次演變,結果就是越來越簡約易記。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    那么這些品牌LOGO演變的背后,有什么前提條件呢?

    從世界著名品牌LOGO升級案例來看,分為以下幾種:

    一、品牌戰略調整。

    品牌在發展過程中,面臨收購或者轉型等問題,需要進行品牌LOGO升級。

    二、市場發生變化。

    當市場環境發生重大變化時,品牌LOGO也會進行升級,去適應當下市場環境。

    三、順應設計趨勢。

    隨著互聯網的發展,扁平化更加容易被識別。于是很多品牌將之前3D立體LOGO全面扁平化,襯線體變無襯線字體,順應設計趨勢,與時俱進。

    四、來自其它因素。

    競爭品牌LOGO已全面升級,與別品牌LOGO相似或造成侵權等情況導致需要升級。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    不管什么原因進行品牌LOGO升級,都是讓品牌形象具有競爭力,讓品牌更有議價能力。

    總之就像“自然界的生物,通過激烈的生存斗爭,適應者生存下來,不適應者被淘汰掉。”

    品牌LOGO升級時,也不是盲目去做,應該先了解有哪幾種可能。

    結合國內外知名案例,我大致分為以下3種可能。

    1、在原有LOGO基礎上,進行細節優化。

    2、繼承原有LOGO精髓,進行升級設計。

    3、棄用原有的設計,重新設計新LOGO。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    01

    在原有LOGO基礎上,進行細節優化

    一個品牌LOGO,從誕生開始就已經是品牌要素和文化的重要部分。

    在不同場合進行傳播,比如產品以及各種宣傳物件。品牌LOGO經過不斷重復宣傳,時間越長給人留下印象就越深刻。

    品牌需要進行LOGO升級時,在細節上優化是比較保險的一種方式。既能保持之前的形象,又能達到升級效果。

    奢侈品LV品牌LOGO升級:細節優化

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    LV的品牌LOGO,從設計角度來說已經很經典了,在消費者心中也是一種身份和地位象征。?換全新LOGO風險比較大,所以做細節優化是不錯的選擇。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    如果不標注就算你是專業LOGO設計師也很難看出來其中變化,只有把升級前后LOGO重疊在一起,才能看出細節變化所在。通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    新LOGO比之前要細一點,更加苗條了,也比較符合時代審美。品牌字體也是做了微調,比之前要高一點,粗一些。通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    本次升級除了圖形和字體細節優化以外,LV還定制了一套字體。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    CK&優步&萬科品牌LOGO升級:字母大小寫、粗細的轉換

    前Dior 設計師瑞夫席蒙斯Raf Simons 擔任CK總監后,他第一個動作就是對CK品牌LOGO升級,給整個品牌帶來新形象。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    CK品牌新LOGO由著名圖形設計師Peter Saville 操刀,將之前品牌LOGO全部變為大寫字母,比之前略粗一些。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    當然,在升級過程中也有由大寫字母變小寫字母。

    2018年優步LOGO升級,由全大寫LOGO改為首字母大寫的“Uber”。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    CK和優步兩個品牌LOGO升級剛好是相反的轉換,CK品牌LOGO看起來字母高度一樣,比較工整。優步品牌LOGO大小字母穿插有層次感,更能凸顯“U”字母。

    除此之外還有這幾種情況:

    全大寫升級為全小寫,全小寫升級為全大寫,由粗字體變細,細字體變粗。

    萬科品牌LOGO升級,就是在原來字體基礎上加粗了。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    韓國大邱LOGO升級:更改顏色

    韓國大邱更新城市LOGO形象,就改了兩個顏色。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    把黑色圓形改為紅色圓形并且置頂了,粉色圓形改為紫色圓形,其他地方并沒有變化。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    還有最近美團品牌LOGO也升級,由藍色變成黃色。

    萬事達卡品牌LOGO升級:去除品牌名

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    左邊LOGO設計是萬事達卡公司在2016年更新的,由立體到扁平化更適應數字時代。

    2019年萬事達卡再次升級品牌LOGO,去掉品牌名只保留紅色和黃色圖形。

    萬事達卡從1968年就開始使用紅色和黃色圓圈,到現在已經有50多年。

    根據調查,超過80%的用戶看到這個LOGO,就算沒有品牌名出現也能認出。

    所以有沒有品牌名已經不重要了,這個符號已經可以獨立代表品牌形象。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    萬事達卡和耐克都是保留了圖形LOGO,去掉品牌名。也有剛好相反,去掉圖形只保留品牌名的案例。

    華為品牌LOGO升級:去除立體扁平化,細節顏色調整

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    隨著扁平化的風潮,華為也進行升級。升級后LOGO全面扁平化,漸變的花瓣變成單色,比之前顏色更深。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    把字母“U”與“E”上面的弧度進行了調整,與其它保持統一性,看起來比之前略顯瘦顯高。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    第1部分總結:

    通過以上案例可以看出,品牌LOGO升級是在原有LOGO基礎上,進行細節優化。

    這個優化可能是:圖形優化、字體優化、顏色優化、也可能是組合優化。

    有優化圖形,也有優化圖形字體和顏色。越是優化細節,越是考驗設計師功底。

    不然就會引來吐槽:“改個顏色不是設計師也會啊”或“改了跟沒改一樣,這錢花的不值得”

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    02

    繼承原有LOGO精髓,進行升級設計

    優秀的品牌LOGO都有人們所記憶的地方,在不同階段審美可能不一樣,但精髓始終不會變。

    升級時不管以什么樣表現手法,繼承原有LOGO精髓是很不錯的選擇。

    花旗集團LOGO升級:延續原有紅雨傘

    Citigroup前身經過幾次合并后,1967年改為花旗公司。品牌LOGO是一把紅雨傘使用超過14年,突出金融安全理念和信任,顏色取自美國國旗,具有超強識別性。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    1998年花旗公司與旅行者集團合并為Citi花旗集團,涵蓋了眾多領域和旗下品牌。

    品牌LOGO也進行了升級,由五角星知名設計師Paula Scher設計,支付150萬美元的設計費。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    新LOGO設計通過在“Citi” 四個字母中間換一個紅色弧線很好把“紅雨傘”與Citi完美結合。繼承了Citigroup品牌顏色及紅雨傘圖形,同時也具有包容性。

    威瑞森品牌LOGO升級:保留了原始標識DNA的精髓

    威瑞森之前LOGO有兩個記憶點,紅色”V”與字母“z”。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    升級后威瑞森新LOGO同樣延續了原始LOGO的DNA,將紅色“V”放在Verizon之后。紅色“V”看起來像是一個對勾,非常簡潔,且具有識別性。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    COSMAX品牌LOGO升級:繼承了三個蘋果理念

    COSMAX科絲美詩都品牌LOGO由三個具象蘋果和品名組成。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    2017年科絲美詩品牌LOGO升級,全新形象延續了三個蘋果的理念。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    將之前三個具象的蘋果抽象化,放到新設計品牌字體右邊。整體看起來更加簡約時尚,具有想象空間。

    第2部分總結:

    繼承原有LOGO精髓,進行升級設計。

    那么精髓是什么呢?

    精髓可能是:設計理念、圖形、顏色等特點。

    需要抓住原有LOGO的精髓進行繼承,可以是抽象也可以是具象。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    03

    棄用原有的設計,重新設計新LOGO

    為什么要棄用原來所有的設計,重新設計新LOGO呢?這種情況是在之前基礎上優化細節無法達到升級的目的,希望有大變化來滿足。

    德邦快遞品牌LOGO升級:舍棄了原有的設計

    從德邦LOGO升級史中可以看出,過去三代LOGO變化都非常大,一代不同一代。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    2011年德邦進行了第三次升級,由著名朗濤公司設計,換了顏色,去掉“物流”二字,創造一個全新符號。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    2019年德邦再次升級LOGO,完全舍棄朗濤設計。新LOGO創造了新的視覺符號,漢字由“德邦”變成了“德邦快遞”。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    巴寶莉品牌LOGO升級:舍棄了117年騎士圖案

    巴寶莉騎士LOGO,象征勇往直前。經過幾次LOGO優化升級,都在之前騎士圖案上細節優化。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    近幾年比較流行襯線體變成無襯線體,讓品牌更加年輕化。

    這次巴寶莉舍棄了使用117年騎士LOGO,將LOGO升級為黑體,完全脫離之前的形象。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    新LOGO由英國平面設計師Peter Saville和意大利時裝設計師、巴寶莉首席創意官Riccardo Tisci合作設計完成。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    還更換了經典的格紋印花,用品牌創始人Thomas Burberry名字首字母“TB”為設計元素。用白橘兩色字母穿插,形成全新Monogram 圖案。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    全新Monogram 圖案已經應用到各大場所,開辟了一個新視覺圖案。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    第3部分總結:

    如果對品牌進行LOGO升級,只是在之前基礎上做創新空間非常小。

    只有另辟蹊徑,尋找新的方向。

    這種做法空間比較大,成功了就是另一個經典。

    當然風險也比較大,很可能升級后新LOGO與別品牌相似度太高引來糾紛,也可能是消費者不接受,被迫又用回原有LOGO。

    以上品牌LOGO升級三種可能,都值得學習和借鑒,沒有絕對都好與壞,各有優劣勢。需要根據實際情況進行出發。

    通過奢侈品品牌換新,我發現了品牌LOGO升級背后的秘密!

    在升級品牌LOGO時,我給大家三個建議:

    第一、深度溝通。

    很多客戶不清楚自己要什么,為避免走彎路,不要一開始動手執行,而是先進行深度溝通。

    在溝通之前先了解相關背景,準備好溝通的資料,最好針對該品牌做一份設計問卷。

    然后與相關負責人當面溝通,了解舊LOGO設計理念及相關背景,升級的目的是什么?哪些地方不滿意以及需要保留等等,雙方達成共識。

    第二、專業診斷。

    不是聽取客戶意見就直接開始干,這樣也是有問題的,說白了是不負責的行為。

    得以專業角度去審視,看看品牌傳播中涉及的設計應用是否有問題,比如不好應用等情況。

    第三、更多嘗試。

    經過前面兩個重要環節,頭腦風暴,找到設計策略,再手繪表現,選出適合的方案進行深化。

    前面提到品牌LOGO升級的三種可能,都建議去嘗試,這樣做的好處就在于不會太局限,讓方案有更多可能。

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    已有3人參與討論

    1. 子鴻 副科

      2019/07/17 at 10:58

      巴寶莉的品牌升級個人覺得是在降低品牌識別性,騎士是多么好的超級符號,可惜了!

      舉報
      11+
      登錄回復ta
      • steven

        steven 回復 子鴻副科

        2020/04/14 at 18:21

        騎士確實識別性很高,看著也很貴族的感覺。但是一方面騎士也顯得老氣,這個應該跟他發展戰略有關,巴寶莉想做潮牌

        舉報
        0
        登錄回復ta
    2. 絕地戰神 處長

      2019/07/16 at 20:28

      德邦標志升級,我個人感覺比較失敗,不如以前。

      舉報
      14+
      登錄回復ta

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