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    欣賞評論 · 2014.12.15

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    by lena.Z 3 Loading...

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    我一直以為,從人類歷史看,最持久、最快速、最有效的傳播形式當屬視覺,其次為文字,再次為聲音。——這也許也正合了人類文明發展的規律:從原始社會的“涂鴉”到象形文字,到抽象化了的概念文字,再到科技所實現的聲音的傳遞和保留。從我們作為人自身的信息認知角度而言,視覺也是最重要的器官和渠道。因此,研究品牌、建設品牌,離不開對視覺的關注與運用。

    日本平面設計,自70年代起就備受世界矚目,進而與世界平起平坐。作為世界時尚風向的重要所在,日本在服裝、影視、動漫、廣告、建筑、工業設計等各領域,都誕生了眾多一流的國際級大師,也一直在引領亞洲乃至世界潮流。

    對日本設計的印象,我以為,日本的設計,已經“深入”民族的骨髓了:從對自身形象的設計,到日常衣食住行的相關設計,再到對工業產品的設計,乃至對自然世界的設計,當今的日本社會,(相對而言)似乎處處體現著美和精致的調性——即使是一般的獨立民宅(無論城市還是農村),都不僅有著個性化的外觀,更在庭院內外的設計上體現出對生活的認真。即使是農村住宅的墻外、門前,除了干凈整潔外,也處處表現出園林、小品的意識。(反觀我們的農民房,千篇一律,何處有審美的所在呢?)

    設計源于生活,又服務于生活。品牌和廣告的設計更是與生活有著密不可分的聯系。

    商業社會中,品牌和廣告傳播,已經成為我們生活不可分的重要部分,不僅引導我們記住品牌、購買產品,還起到了提升我們的“審美”的作用(當然是指那些用心的優秀的品牌和廣告了)。因此,是品牌視覺影響了生活審美,還是生活審美影響了品牌視覺?也許兩者現在是交織在一起并相互促進的吧?

    作為品牌領域的“老兵”,我早已養成了“三句話不離品牌”、隨時隨地關注和思考品牌的習慣,因此,趁著2014年11月休假之機,借旅游觀光之便,順便也來了趟“日本品牌之旅”。雖然走馬觀花,但畢竟是親眼所見,并透過相機(也有手機)即時存照,這樣就為我接來下與大家分享的日本品牌視覺奠定了原創的基礎。

    閑話少說,開門見山——讓我們從品牌最核心的視覺——標志開始著眼吧。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    標準字體對品牌標志而言是差異化的重要因素,對純粹以文字作為標志的品牌而言,甚至是唯一重要的因素。設計出令人眼前一亮的字體造型,沒有深厚的功力是絕難實現的。

    上圖這個在賓館大堂內的咖啡館店名文字,只看第一眼時就令我眼前一亮。每個字母的起筆和收筆處的細節處理,令人難忘。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這是一個游戲廳(應該是連鎖性質的)的招牌,標志設計采用圖文組合,是不是很有“游戲”的感覺呢?

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    一家正裝精品店的招牌,標志設計好像是“雙十一(1111)”,但其中是否透著某種簡潔、力量、干練的氣質呢?標志圖形和英文的上下和左右組合方式同時呈現,兼顧品質感和識別性。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    Beauty&youth品牌的標志設計,纖細的筆畫、經過變形的字體,透出一種精致、簡潔的調性。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    Maxvalu美思佰樂,日本最大的食品超市品牌,隸屬于世界500強、亞洲最大的零售集團日本永旺株式會社(AEON)。在全球已開設店鋪1500家,成為高品質生活超市的代表。

    標志顏色傳承了母公司“永旺株式會社”的粉色,精彩的一筆在“√”這個變形的強化字符,可給人”正確、劃算、勝利“等諸多聯想。但是,標志整體看,似乎很像那個“杜蕾斯”LOGO,也許,畢竟,“食色性也”吧:)

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這個標志我還沒搞懂是什么品牌的——也許和“鴨子”、養殖、禽肉加工相關?但坐在車上,一眼就被吸引,因此抓拍下來。畢竟,母鴨體內兩只小鴨,感覺很有愛的一家人的感覺:)設計簡潔,但視覺的正負形感覺又很協調、豐富。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這個,一看就知是咖啡店的招牌,標志放大來看,一杯熱氣騰騰的咖啡,杯子那畫龍點睛的“點”,讓杯子具有了人格化的聯想,標志的”P“字幕又和品牌名稱呼應。總體感覺確實不錯!

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這是一家化妝品店,我感覺標志圖形是一個化妝鏡,鏡子中照出女性的臉龐。整個設計和文字的搭配,很日本的感覺。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    設計的最高境界就是“無聲”——不立文字,直指人心,頗具“禪意”。雖然不一定是大牌,店鋪也小而破舊,但也許高手們都“大隱于市”吧:)

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    Pit:這應該是一家與影碟、動漫相關的店鋪品牌。P字的箭頭符號感設計,指示感很強,黃色的字加上深藍背景,對比強烈,紅色一點也起到了吸引和強化視覺作用。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這個“松屋”連鎖點心店標志的設計,特別之處在于圖形中的兩個圓點與“松”字的兩個點相呼應,也同時與英文字母“A”和 “Y”相呼應,真是”你中有我,我中有你“,這也許是設計的有一層境界吧。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    日本首家互聯網運營商——Y!Mobile。標志的亮點在于“Y!”,第一聯想就是“Yahoo!”
    我們是否可以得到這樣的啟發?——好的標志,無論是字體標志還是圖形標志,應該具備分解局部還可以辨認的特性呢?就像《感官品牌》作者所說的,可口可樂的瓶子即使摔成碎片,從一塊玻璃也可辨認這就是可口可樂。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這張照片中的品牌Volks,可不是生產SD娃娃的Volks公司,而是大板一家牛排西餐廳,內部環境很舒適雅致。言歸正傳,這里我們學習研究的是其直接做成店招的字母標志。初看會讓人有一種“柔和、溫暖”的感覺,字母之間的間距非常緊湊,甚至每個字母互相都有連結,加強了整體感。特別是“O”字母內部的傾斜鏤空,增加了動感,又和K的右下筆畫及S的左下彎相呼應,增強了協調感和韻律感。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這張照片是在大板OUTLET拍攝的,這四各品牌均采用字母標志,字體各異,估計無論字型還是顏色運用,都應該能很準確地體現品牌的風格和定位。(順便補充一句:服裝品牌似乎都很喜歡采用純字母的文字標志)

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這是大板關西機場與大板市區的南海電鐵特急列車,除了一般常見的藍色列車外,最近也與樂桃航空(Peach)合作,漆上與Peach相同的彩繪設計,讓人耳目一新。標志的點睛之處是那兩個正反呼應的小三角形。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這是一家連鎖洗衣店,藍、白、黃三色的組合很是醒目。藍白色和“干凈”的聯想很匹配,那個可愛的小鴨子LOGO是否也讓我們聯想到“洗滌、干凈”呢?

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    LAWSON羅森便利,除了我們國內通常見到的藍白色店招(標志)外,日本還多了一種兼賣蔬菜的便利,店招也以紅綠加以區分,同時強化了特色,也給人簡潔現代之感。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這個戶外廣告牌,三種藍色的運用,是如此的賞心悅目。圖文標志搭配大面積的白底,簡潔、清爽、雅致,在藍天大背景襯托之下,和諧之至。立體感的標志圖形和文字,無疑增加了戶外廣告的光影“動感”效果。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    ROUND1,這個戶外店招上字母和圖形相結合的標志設計,亮點之一是把保齡球和字母“O”很好地結合,之二是”1”和”注釋性質的文字”SPORT ENTERTAINMENT”組合成“線框”形式的外輪廓。

    日本品牌LOGO設計的發現之旅(多圖)

    這塊樓頂戶外的NOVA標志廣告,四個字母的設計銳利、簡潔、厚重、現代于一體,尤其”A”下方那個演變的紅色三角形,畫龍點睛。

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    已有3人參與討論

    1. jasu

      2014/12/29 at 18:26

      有些個logo設計不錯,有些設計也一般般。如果說漂亮的logo還要說http://www.ccdol.com/sheji/biaozhi/這里。

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      1+
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    2. 匿名

      2014/12/17 at 17:12

      其實這篇文章也就是作者自個意淫下罷了。你說它好,它便有各種好,你說他壞它就有很多不足。

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    3. 。。。 處長

      2014/12/17 at 13:21

      成城石井很丑好不好,別日本的什么都好!行不行!

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